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“十大亮点”点燃遂昌旅游——2017遂昌旅游营销工作回顾

时间:2018-01-12

 

过去一年,遂昌旅游营销工作以改革创新为动力,以提质增效为核心,以转型升级为主线,着力在旅游活动举办、旅游线路产品开发、旅游推介等方面实现重点突破,打造许多首次,为打响遂昌旅游品牌作出积极贡献。

  岁月不居,时节如流。本报特联合县旅委,收集整理2017年遂昌旅游营销工作十大亮点,向广大读者展示这忙碌却收获满满的一年。

  一、节庆活动旺人气 

  从两米的长粽到40米的龙排,从最美一餐170桌流水席,从梦回明朝的古风摄影到万亩茶园的潮流音乐节,2017年端午小长假三天,县旅委主办的大过中国节·端午遂昌行活动让山城遂昌三上央视,人气爆棚,一跃成为网红

  101日,县旅委再发力,于县城平昌广场举办2017“主客共享,全景遂昌旅游嘉年华活动,设立14个独立体验式展位,通过一系列短平快旅游产品向大众展示遂昌旅游特色及发展阶段性成果。

  二、旅游+体育常态化 

  依托丰富的生态旅游资源,2017年以来我县大力发展旅游+体育经济,着力将遂昌打造成为特色鲜明的健身休闲之都。

  715日,我县濂竹乡举行穿越黄金古道定向运动挑战赛。其后,浙江省运动休闲定向系列赛遂昌站暨浙里有鱼王村口红色文化AR定向挑战赛、2017首届浙江(遂昌)穿越森林徒步大会等赛事接连在我县举办。129日,我县再次举办国家级体育赛事——2017“寻找美丽中华全国旅游城市定向系列赛遂昌站,活动吸引近千名运动员报名参赛,用脚步发现遂昌之美。

  当前,我县体旅融合程度的不断加深,让旅游+体育活动愈来愈趋向常态化。

  三、越野线路穿越 

  浙西川藏线,是指我县境内,途经三仁畲族乡——白马山森林公园——应村乡周村源村——金竹镇——湖山乡——大柘镇——石练镇——焦滩乡——王村口镇的盘山公路,全长150余公里。因其山路盘旋陡峭,九曲十八弯,很多越野自驾游爱好者在前往川藏线之前,都会选择先挑战这条线路。

  48日,浙西川藏线上迎来新客,近40辆总价超过1亿元的奔驰G级越野车队由县城出发,穿越白马山麓。经由车友自发宣传,该线路又接连迎来大规模的路虎、丰田、吉普等越野车队。

  四、终端市场营销有突破 

  遂昌旅游经过多年深耕,打下了良好基础,无论是旅游景区创建、旅游项目建设,还是县域旅游形象打造,都走在全市前列。但之前由于交通等客观因素影响,以往来我县旅游的人群主要集中在由上海辐射出的长三角区块。

  2017年,为扩大客源覆盖地,提升五行遂昌旅游品牌知名度,县旅委全年共组织或参加各类推介会30多场,向天南地北的潜在游客介绍遂昌旅游。其中,赴深圳、扬州、镇江等地参加推介会尚属首次。

  五、高峰论坛汇专家 

  语到熟悉是乡音,情到深处是乡情。528日,大过中国节·端午遂昌行活动之一回乡者说大讲堂首次开讲。遂昌乡贤求是《小康》杂志社副社长赖惠能、凤凰教育集团总裁吴炜强、市国土局副局长徐晖三位嘉宾受邀讲课。

  129日,游全景——遂昌全域旅游产业发展研讨会召开。来自海峡两岸160余名旅游业界专家、高校旅游发展课程专业教授、知名文化学者、旅游达人、国内主流媒体、自媒体达人受邀参加,为遂昌全域旅游发展建言献策。

  六、主题推广活动多样化 

  围绕多元化的遂昌旅游产品体系打造,2017年,县旅委不断挖掘旅游精品,丰富旅游内容,累计推出20多项旅游线路产品。

  其中,县旅委先后策划组织了小时光·慢旅行之摸金遂昌”“大镜头·小眼睛·看遂昌”“2017十对情侣旅拍遂昌”“抢鲜蔬果清凉一夏”“新浪知名达人遂昌暖冬行等系列主题活动,并通过线上招募线下体验的方式,以前、中、后三阶段递进式宣传,根据不同目标群体推出定制线路,从形象宣传上打造了遂昌旅游四季游、亲子游、情侣游、户外游等标签,打开了年轻化的中高端散客市场。

  12月,县旅委还联合我县11家景区及景点,为全国现役军人及人民警察定制了免门票及相关优惠活动。

  七、积极拓展高端市场 

  高端旅游是我国大众旅游发展到一定阶段后出现的一种新的旅游形式,因受众消费层次高,被公认为旅游业的金矿

  2017年,县旅委赴上海、杭州、宁波、苏州等地开展推介活动。在进社区、进企业的基础上,有针对性地选择了中高端都市白领的生活工作区,包括上海保税区中国国际商品中心、浙江吉利控股集团、中国联合工程公司、浙江邵逸夫医院、浙江省肿瘤医院等,团队疗休养旅游产品营销效果显著。

  同时,2017年县旅委联合县总工会积极赴杭州、嘉兴等地开展职工疗休养旅游推广。

  八、部门联动助力旅游发展 

  作为县域工作重点,遂昌旅游发展得到了各级各部门的大力支持。爱的毅行、野外浪漫晚餐、花海音乐会,9月,县旅委联合高坪乡政府举办云上高坪将爱情进行到底七夕活动;10月,县旅委联合县老年体协举办主客共享·欢度重阳”2017年万名老人康养遂昌行活动,向来自杭州、宁波、绍兴等地的老年游客推介遂昌康养游产品;11月,县旅委联合团县委举办遂昌寻找记忆中的乡愁文创大赛,为县域旅游发展挖掘人才……

  九、开展上天入地广告投放 

  2017年,县旅委在宣传推广的渠道和辐射面上都有新突破。从全年投放统计中了解到,县旅委拍摄的专题宣传片《遂昌极致之旅》节目在英国航空、港龙航空、德国汉莎航空、新加坡航空、马来西亚航空、国泰航空、阿提哈德航空、文莱皇家航空、维珍航空、埃塞俄比亚航空10家国外航空公司航班,中国东方航空、中国南方航空、澳门航空、深圳航空、山东航空、海南航空、成都航空、奥凯航空8家国内航空航班上均有不同时段的播放。

  此外,县旅委还在北京、上海、深圳、南京、苏州等城市的地铁视频上宣传遂昌旅游特色产品,覆盖地铁线路多达34条。同时,其投放的公交视频宣传等覆盖北京、上海、南京等17个城市的1000多条路线。

  十、智慧旅游建设稳步提升 

  随着我县旅游集散中心及智慧旅游管理中心启用,我县的智慧旅游水平得到进一步提升。8月,遂昌县智慧旅游中心正式成立。据统计,截至目前,县旅委已在全县重点景区、重点乡村旅游点等点位安装视频监控设备50余个,户外信息发布大屏5块。

  同时,县旅委还将主要景区及县城两个高速出口的车流量数据接入智慧旅游管理系统,并完成了对全县的旅游基础数据库数据的采集和校对,建立了涵盖全县涉旅行业的基础数据库